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海内片子公司厂标元素太类似,若何普及辨识度?
中原经纬网   2018-03-16 10:33:04   
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外洋片子公司中,派拉蒙的厂标颠末了屡次改换以及修改。

晚年海内各大片子制片厂不少应用过工农兵厂标,带有光鲜的期间印记。

  所谓片子“厂标”,就是片子收场前出品建造公司呈现的那十几秒左右视频,外洋如迪士尼是烟花升起的城堡,米高梅是咆哮的狮子,都是观众很是认识的画面,而海内公司如华谊公司是齿轮与龙首,万达公司是荷叶与露水,也是本年进影院的影迷观众经常看到的。

  与好莱坞六大片子公司七八十年的汗青相比,海内片子产业贸易化才短短十几年,各大片子公司关于厂标的器重也就从这几年起头。以前的大部份国产片子厂标都因此字幕的模式呈现,此刻愈来愈多的片子公司起头注重到“门面”的首要性,必然要建造一个显患上大气澎湃的片子厂标来。今朝,片子厂标的建造本钱外行业内约莫在10万到100万元群众币不等。影视公司对厂标也愈来愈器重,如不久前《后任3》上映前,出品方新圣堂CEO周子健又从头请人给厂标谱了一遍曲,以前周子健是找了一个设计师伴侣帮手设计的厂标,先后磨了三个月,“建造的难度其实不高,究竟都是做影视的,一个三维的并无甚么难度,次要是创意进程。”。

  毕竟片子公司的厂标是若何建造进去的?厂标的创意来历在哪儿?海内大部份片子公司的厂标辨识度为什么这么低?带着这些问题,新京报记者独家采访了坏山公影业厂标的设计者声张、优德w88.com片子股分无限公司厂标的设计者张楠、宸铭影业公关总监黄晶晶、麦特文明总裁岳洋、新圣堂CEO周子健、小马奔流影业厂标设计者郭大维、影行全国CEO安玉刚等,聊聊今朝海内片子公司厂标背地的故事。

  1 厂标汗青

  外洋:汗青久长

  外洋片子公司的厂标汗青久长,根基与那时好莱坞八大片子公司同时降生。比方派拉蒙的群星环抱雪山,米高梅的狮子,哥伦比亚的自由女神像等,都是比力经典的厂标外型。而且,跟着时间的流逝与片子公司的不竭积淀,厂标在一些细节上也在不竭改良。从1914年派拉蒙应用第一个群星环抱雪山的厂标起头,到今朝为止曾经改换修改了十几回厂标。

  海内:刚刚起步

  相比外洋片子公司,海内片子公司的厂标起步比力晚,而且不太成熟。上世纪三四十年月有一些片子公司,比方昆仑影业,厂标的布景是一座山,后面是带有平面成效的“昆仑”两个大字,全体建造上很简略。但更多的公司仍是以字幕的模式呈现在影片收场。海内片子公司起头器重厂标的建造应当是近几年,华谊、博纳如许的民营至公司接踵推出代表着公司形象的厂标,让更多片子公司对这件事器重起来。

  2 建造流程

  厂标的模式多变,创意完成的体式格局也差别,有的需求拍摄,有的需求建造,有的需求手绘,就要详细计划详细阐发了。这里,咱们以大部份厂标都采取的三维动画的体式格局简略说一下厂标的建造流程。

  A.2D观点图:片子公司找到建造公司之后,会先相同出一个设计计划。建造公司会建造响应的2D观点图,也就是草图阶段,用铅笔划就能,画出几个大样,而后上色。

  B.关头帧:画关头帧,把关头帧作为参考带入到电脑傍边建造。在代入以前有个流程,阐发内里一切的元素,在镜头内里的地位,举行一些地位的摆放以及设计。

  C.动画预演:进入3D模子设计,在上色以及光芒以前举行动画预演,是要把以前关头帧的部份作为3D预演的关头帧,一切在Maya情况或者者3dmax情况也好,做进去的工具都要跟关头帧相婚配。

  D.衬着:举行材质以及色采的衬着,在最终衬着前会衬着几个关头帧,把一切的帧都弄准。

  E.声画合成:以前做的动画预演交给声效部门去建造声音,举行5.1声效的声配。与此同时,画面需求举行调色,音乐的部份交给音乐部门去做。之后把衬着完调完色的画面与音乐相连系,最初按照片子公司需求的格局做进去就实现了。

  3 实例阐发

优德w88.com片子股分无限公司

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  次要元素:工农兵

  时长:10秒

  首次应用:2013年2月10日《愈来愈好之村落晚》

  创意来历:优德w88.com片子股分无限公司(如下简称“中影”)的前身是北京片子制片厂,厂标中“北京片子制片厂”以及“三个工农兵”的元素是不克不及动的,其余可自由阐扬。张楠最后设计了200多稿计划,终极仍是抉择了第一稿,“尽管前面的创意更好,也更古代化,不外作为一个六七十年的老国企,但愿更沉稳、简略些。”厂标起头的时辰观众可以看到云层上有光芒,旭日升起,带有三个工农兵的厂标在前景中呈现,背对光芒,但在动弹的时辰,光芒却照在工农兵身上,这实在是不迷信的,由于光芒在前面。但张楠想的是,光芒反射到观众脸上,让观众看到的时辰工农兵被照亮了,而且这时此中一个工农兵手指的标的目的亮了一下,寄意着如许的反动标的目的或者者代价观是要灼烁引领的。另外,厂标动弹时还用了顺时针的时间观点,转过去同韶光芒照亮了一个时刻,代表着优德w88.com片子的绚烂时刻。

  建造细节:以前北京片子制片厂的厂标中有三个工农兵形象,但只是一张图,此刻张楠在三个工农兵外面加了一个环形设计,而且要动弹起来,让2D成效酿成3D成效。由于这个圆圈的厚度,动弹的幅度,建造上很贫苦,动弹不合错误的话就会酿成卵形。张楠泄漏,整个厂标能够看起来很简略,实在是有一些手艺突破的,“咱们全体的模子手艺以及衬着手艺都是那时海内比力进步前辈的,那时有个片子公司老板看到咱们的厂标之后说,曾经到达裸眼3D的成效了。”

万达影业

  万达影业

  次要元素:荷叶、水点

  时长:34秒

  首次应用:2015年4月30日《赤道》

  创意来历:万达影业的厂标是由闻名海报设计师黄海设计,他也是第一次为片子公司设计厂标。之以是用荷叶水点的创意,黄海泄漏是由于集寰宇之菁华才会造成水珠会聚成水点往着落,而片子产业的魅力就在于差别人的能量会聚到一路造成协力。而阳光、露珠和荷叶则意指空间上片子建造进程中各类元素互相化学反馈,突出时间这个观点。

  建造细节:“荷叶水点版”厂标计划,是万达影业从竞标的十几个动静厂标计划中筛选进去的,它最打动听的就是布满西方神韵的设计,和对片子产业布满想象力的臆想表白。它斗胆突破以往片子公司厂标的产业感,用清爽浓艳的荷塘为布景,加之3D成效,配上震撼的弦乐,打造出独具特点的西方气韵的感官视觉。

华谊公司

  华谊公司

  次要元素:齿轮、龙头

  时长:10秒

  首次应用:2012年6月28日《画皮2》

  创意来历:创意源于钟表外部的金属质感紧密机器部件。猛烈的金属质感以及高度紧密的细节咬合,意味华谊兄弟片子公司的全体气力以及不断改进、严整流利的企业气概;英武的龙头则像一个守护神,西方龙的形象,完成了优德w88.com传统元素与古代感之间的交融,解释了优德w88.com片子走上世界舞台的成长之路,即“优德w88.com元素,国际视线”。

  建造细节:华谊兄弟抉择了国际无名视觉殊效公司——Pixomondo为公司设计厂标,从抉择创意标的目的到不竭调整到终极实现终稿,履历了巨细修改十几回,整个建造用了5个多月。本来华谊兄弟为这版厂标设计了几款音乐,有中式的、有西式的,澎湃的、灵动的,可是很难选择,由于无论抉择哪个总会感受稍出缺憾。最初王中磊提议,爽性暂时只保留音效,不做流动的配乐,后续可以按照差别类型以及气概的片子来机动配乐。比方《太极》系列、《一九四二》等影片所应用的厂标就是无配乐的,而《狄仁杰之神都龙王》就是有配乐的。

坏山公影业

  坏山公影业

  次要元素:山公

  时长:15秒

  首次应用:2013年12月3日《无人区》

  创意来历:坏山公影业的前身是宁浩任务室,在设计厂标时,宁浩找来了《疯狂的石头》的殊效导演声张,宁浩对声张提出的请求是“不要那种叙事性或者者有详细举动的表白,要的是一种怪诞感”,这跟他以往的创作思绪比力相似,就是冲破惯例,干事形形色色。声张便脑洞大开地想到,让一只山公把气球吹大,而后吃掉,气球带着山公满天飞。宁浩认为这个挺有意义,声张就沿着这个标的目的执行了。

  建造细节:宁浩想要的动画是像儿童绘画那种,回到对事物最后的感知,不但愿退出太多技能加工的工具。声张一起头画患上太正派、太主流,“我也测验考试了不少种法子,比方用左手画,但仍是脱离不了设计师的惯性思惟,怎样画都不惬意。最初是找了一堆小孩的画,内里画着各类各样的人,再从中提炼一些儿童关于植物的想象,终极创作出有点豁牙,举措比力声张的坏山公形象。”整个厂标的建造花了不到半年时间,都是一帧一帧画进去的,刚起头山公进场的时辰举措是带有重复性的,但声张在做的时辰并无重复性地画,而是退出了一些小变革,包含线条的发抖等,光是这个进程就花了一个多月。

  麦特文明

  麦特文明

  次要元素:露天影院

  时长:10秒

  首次应用:2015年4月15日《我是女王》

  创意来历:大大都海内片子公司的厂标都应用殊效,麦特文明总裁岳洋认为,麦特应当以一种共同的浮现模式来出现厂标,最初抉择了定格动画中的粘土动画,而如许的模式很像小时辰咱们看的动画片《阿凡提》。而且,粘土动画代表一种匠人精力:专一,共同。这也是麦特文明始终倡议的。在浮现模式上,麦特终极抉择以露天放片子的体式格局,“这也跟咱们70后、80后的回想无关,走进平凡人糊口的片子”。

  建造细节:麦特找的是一家专门做动画的公司。厂标中定格动画的一切人物、场景、包含一些小细节,乃至人物眼睛的动弹,都是专门用粘土捏制而成的,尽管厂标只有10秒,但大要用了快要200个粘土模子,才组合成大师此刻看到的场景,这部份仍是很花费时间以及精神的。

  宸铭传媒

  宸铭传媒

  次要元素:龙

  时长:22秒

  首次应用:2017年7月7日《绝世妙手》

  创意来历:宸铭传媒的厂标是关于公司Logo的动静化演绎,像皇冠同样的Logo在远古时期代表着北极星的意义,与公司中的“宸”字代表的是统一个意义,意味着古今两个符号在北极星这个符号体系里的一次对话,宸铭传媒但愿将北极星作为一个方针,不竭去追寻好的作品,引领行业志气。为此,设计师还参考了阿城先生的《洛书河图:文化的外型探源》,从中寻求灵感。

  建造细节:宸铭影业公关总监黄晶晶泄漏,“厂标的建造彻底是根据片子的质量来做的,整个建造耗费了大要两年时间,大的创意方面至多修改了五稿。”厂标中的两条龙是建造关头,为了缔造出龙的形象,宸铭传媒公关总监黄晶晶泄漏,设计团队做了快要三到五个月的调研,考查了日外国立东京博物馆内里一条铜铸的龙,西安博物馆内里一个唐朝的金龙,未央宫出土的汉朝瓦当下面的龙图腾,另有故宫九龙壁,综合了这些调研的史实资料,再加之一些艺术化的处置才有了此刻看到的龙的形象,这是在整个进程傍边比力坚苦的,包含给龙贴一种麟的材质,它静止的节拍,都需求一帧一帧地去磨合。

  4 辨识度不高

  元素太甚类似

  给坏山公影业设计厂标的声张觉得,海内真正有设法的厂标设计未几,大部份设计都以“澎湃大气”为主。“山、海、天”是用患上最多的元素,不是从大山里、就是从大海里蹦出甚么。由于优德w88.com人比力大气,都喜好如许澎湃有气魄的浮现,但类似性就会比力高。如华谊以及光芒都有齿轮元素,中影以及博纳都有云朵元素。

  设计不敷精准

  观众可以从一个好的厂标设计中看到这个公司的创作气概以及全体气质。以前,影行全国的厂标中有一个风车,Logo是扇形的,公司CEO安玉刚认为这个设计不敷精准,比来正筹算改换厂标,新换的Logo中有一个白色的靶子,中心有一红点,象征着对准的意义,与公司讲求精准的营销逻辑很贴合。

  企业理念不明确

  厂标实在代表的是企业的文明。在张楠看来,外洋片子公司的厂标之以是让人印象粗浅,次要在于他们的片子产业汗青久长,早在厂标设计以前就造成比力光鲜的企业理念。“梦工场的厂标是坐在玉轮上垂纶的小孩,次要讲述成人童话,焦点很明确,而且厂标中小孩的原型就是设计师的儿子,有一种情绪投射。”然而,优德w88.com大大都片子公司都比力年青,文明堆集以及积淀还不敷,企业理念还没那末明确。声张也比力赞同这类概念,他觉得“外洋厂标能让咱们记住的都是文明感极强、思绪很是诧异的,由于他们是‘文明大气’而不是‘风光大气’,以是仍是要捉住文明的根,由此来创作会更好。”

  过于谋求贸易化

  优德w88.com片子这十几年来成长患上很是迅速,在这个进程中片子公司在创作上缓缓造成了一种趋向,都最大限度地谋求贸易好处化,一窝蜂地去拍举措、悲剧等片子类型,很少有哪一个片子公司会拍一个不同凡响的电影进去,使患上片子类型趋夹杂,也使患上片子厂标在辨识度上不高。

  5 厂标冷常识

  ●厂标时长可变革

  海内片子公司厂标的时长大部份都在10-20秒左右,这是失常版本。然而,由于片子时长以及联结出品方数目上的限定,每一个公司的厂标通常城市做几个差别时长的版本。通常作为主出品方,厂标的时长会根据失常版本播放,但若是联结出品方,而且联结出品方数目比力多的环境下,厂标的时长会响应地延长。万达影业厂标的时长是34秒,应当是今朝海内片子公司厂标时长最长的了,在万达影业联结出品的片子中,万达的厂标就会做响应的剪辑,剪成20秒左右的版本。新圣堂CEO周子健也泄漏,“若是后面的联结出品方比力多,咱们只能减速让它在短期内播完。”

  ●厂标都是基于Logo创作

  公司的Logo是一个立体图,而厂标是一个动静视频,任何片子公司的厂标都是在Logo的根蒂根基长进行创作,最初再回归到Logo自身。比方万达影业中“荷叶水点版”厂标,最初水点落到地上,缓缓洇开露出出万达影业的白色Logo。

  ●厂标可按照差别电影做差别修改

  一个公司的厂标并不是变化无穷的,可以按照上映电影的差别类型而做细节上的调整。这方面,好莱坞片子公司做患上很好。如《变形金刚5》的收场,从派拉蒙厂标的山上射出几团火球,间接飞到故事的战场中,与剧情完满交融。

  海内片子公司也有雷同处置,比方华谊把《一九四二》的厂标颜色调暗,以契合影片气概;《狄仁杰之神都龙王》片头做了淡烟雾版处置,添加奇幻色采。小马奔流公司在这方面则做患上更为用心,公司的原老板李明是做告白出生,对这块比力器重,请来了做动画的郭大维前后设计了三款厂标,别离用在了差别气概的片子中。在《将恋爱举行到底》中应用了手绘气概厂标、在《黄金大劫案》以及《无人区》中应用了版画气概厂标,在《承平轮》上下部顶用了岩画气概厂标。

  采写/记者 滕朝 实习生 夏秋子

来历:新京报

 

 

义务编纂:虞鹰

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